Publication
Determinantes da intenção de compra de marcas de automóveis de passageiros
| dc.contributor.author | Marques, Alzira | |
| dc.contributor.author | Pereira, João Paulo Norberto | |
| dc.date.accessioned | 2019-01-14T12:31:18Z | |
| dc.date.available | 2019-01-14T12:31:18Z | |
| dc.date.issued | 2018-10 | |
| dc.description.abstract | No mercado automóvel as diferenças de qualidade nos vários produtos têm vindo a esbater-se ao longo dos últimos anos, desta forma, o desempenho das marcas resulta cada vez mais do esforço e das estratégias de marketing. Apesar da decisão de compra do automóvel ser exigente e requerer um elevado envolvimento dos consumidores, interessa conhecer os factores que influenciam a Intenção de Compra do automóvel. Nesse sentido, com base numa amostra de 861 potenciais compradores de automóvel realizou-se um estudo quantitativo, de natureza descritiva e conclusiva, com a finalidade de confirmar em que medida as variáveis Brand Equity, Brand Experience, Publicidade, Experiência Anterior, Word-of-Mouth Recebido e Imagem do País de Origem, se relacionam e determinam a intenção de compra da marca de automóveis. Os resulta- dos da estimação do modelo estrutural, através do PLS, evidenciaram que as práticas do marketing relacional e experiencial devem ser usadas para estreitar o relacionamento com clientes e potenciais clientes e para promover o valor da marca. As experiências de marketing devem ser objecto de uma boa estratégia de comunicação integrada, suportada nas novas tecnologias. | pt_PT |
| dc.description.version | info:eu-repo/semantics/publishedVersion | pt_PT |
| dc.identifier.issn | 2237-8529 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.8/3719 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.peerreviewed | yes | pt_PT |
| dc.publisher | UFAL/IPLeiria | pt_PT |
| dc.relation.publisherversion | http://www.brandtrendsjournal.com/index.php/component/content/?view=featured&Itemid=464 | pt_PT |
| dc.subject | Intenção de compra | pt_PT |
| dc.subject | Brand equity | pt_PT |
| dc.subject | Brand experience | pt_PT |
| dc.subject | Imagem do país de origem | pt_PT |
| dc.subject | Publicidade | pt_PT |
| dc.subject | Word-of-Mouth | pt_PT |
| dc.title | Determinantes da intenção de compra de marcas de automóveis de passageiros | pt_PT |
| dc.type | journal article | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| oaire.citation.conferencePlace | Brasil/Portugal-Leiria | pt_PT |
| oaire.citation.endPage | 90 | pt_PT |
| oaire.citation.issue | 15 | pt_PT |
| oaire.citation.startPage | 75 | pt_PT |
| oaire.citation.title | BrandTrends Journal | pt_PT |
| person.familyName | Marques | |
| person.givenName | Alzira | |
| person.identifier.ciencia-id | 1519-309E-BC47 | |
| person.identifier.orcid | 0000-0001-6607-852X | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | article | pt_PT |
| relation.isAuthorOfPublication | d558615c-d75f-42b4-8b6c-c160e48304cc | |
| relation.isAuthorOfPublication.latestForDiscovery | d558615c-d75f-42b4-8b6c-c160e48304cc |
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