Publication
A orientação para o mercado como forma de obter vantagens competitivas nas organizações
| dc.contributor.advisor | Guerra, Jaime Manuel Afonso Ramos | |
| dc.contributor.author | Vala, Célia Margarida de Sousa | |
| dc.date.accessioned | 2014-12-01T11:58:56Z | |
| dc.date.available | 2014-12-01T11:58:56Z | |
| dc.date.issued | 2013-05-24 | |
| dc.date.submitted | 2014-11-27 | |
| dc.description | Dissertação de Mestrado em Marketing Relacional apresentada à ESTG - Escola Superior de Tecnologia e Gestão do Instituto Politécnico de Leiria. | por |
| dc.description.abstract | Num contexto cada vez mais competitivo, em que o patamar de atuação se coloca a um nível global, os ciclos de vida dos produtos são mais curtos, os consumidores são mais informados e mais exigentes, as empresas e outras organizações deparam-se com novos paradigmas de competição para os quais têm necessidade de encontrar novas formas de estar no mercado. É importante que as organizações possuam fatores que de alguma forma assegurem a sua permanência no mercado, em competição com os demais concorrentes. A orientação ao mercado pode trazer múltiplos benefícios para as organizações, contribuindo para a existência de vantagens competitivas e dessa forma reforçar a sua competitividade. Esta investigação tem como objetivo compreender se a orientação para o mercado contribui para a existência de vantagens competitivas. O estudo foi aplicado a uma população de 250 empresas do distrito de Leiria. Foi realizado um questionário para recolha de informação sobre a orientação ao mercado e utilizaram-se indicadores de atividade dessas mesmas empresas para averiguar a existência de vantagens competitivas. Em linha com outros estudos, os resultados não permitem afirmar que a orientação para o mercado influencie de forma positiva a existência de vantagens competitivas. Tendo em conta estes resultados, são feitas recomendações a considerar em investigações futuras. | por |
| dc.identifier.tid | 201894203 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.8/1144 | |
| dc.language.iso | por | por |
| dc.subject | Orientação para o mercado | por |
| dc.subject | Vantagens competitivas | por |
| dc.subject | Competitividade | por |
| dc.title | A orientação para o mercado como forma de obter vantagens competitivas nas organizações | por |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | por |
| rcaap.type | masterThesis | por |
| thesis.degree.discipline | Marketing | por |
| thesis.degree.level | Mestre | por |
| thesis.degree.name | Mestrado em Marketing Relacional | por |
Files
License bundle
1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
- Name:
- license.txt
- Size:
- 1.32 KB
- Format:
- Item-specific license agreed upon to submission
- Description: