Consumo infantil: a Influência dos pares na consciência de marca, na relação com a marca e na lealdade à marca

Marques, Alzira; Pinho, Ana Regina Rodrigues

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Consumo infantil: a Influência dos pares na consciência de marca, na relação com a marca e na lealdade à marca

2018-07Journal article

dc.contributor.author	Marques, Alzira
dc.contributor.author	Pinho, Ana Regina Rodrigues
dc.date.accessioned	2019-01-14T14:18:18Z
dc.date.available	2019-01-14T14:18:18Z
dc.date.issued	2018-07
dc.description.abstract	As crianças são hoje um mercado muito valioso e representam os consumidores adultos do futuro. As empresas devem estar atentas às suas necessidades e desejos e às aquisições realizadas pelas crianças ou por elas influenciadas para poderem estabelecer relações comerciais fortes, baseadas em uma dinâmica relacional e assentes na lealdade às marcas. Para o efeito, importa conhecer a influência dos pares na consciência, relação e lealdade à marca por parte das crianças. Assim, com base na informação obtida por meio de questionários em uma amostra de 242 crianças com idades entre 8 e 12 anos, em Leiria, Portugal, estimou-se um modelo de mínimos quadrados parciais, utilizando o software Smart PLS 2.0. Os resultados revelaram que as crianças apresentam níveis elevados de nomeação e reconhecimento das marcas. Os pares influenciam positivamente a consciência da marca e a relação com a marca. A consciência de marca influencia positivamente a relação que as crianças mantêm com a marca e essa relação, por sua vez, tem um efeito positivo na lealdade à marca, exercendo os pares um efeito negativo. Este estudo contribui para a extensão da literatura sobre a relação das crianças com as marcas e para ajudar as marcas a formularem estratégias de marketing mais adequadas ao mercado infantil.	pt_PT
dc.description.version	info:eu-repo/semantics/publishedVersion	pt_PT
dc.identifier.doi	http://dx.doi.org/10.12662/2359-618xregea.v7i2.p93-106.2018	pt_PT
dc.identifier.issn	1984-7297
dc.identifier.other	2359-618X
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10400.8/3720
dc.language.iso	por	pt_PT
dc.peerreviewed	yes	pt_PT
dc.publisher	Centro Universitário Christus/Universidade de Coimbra	pt_PT
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/	pt_PT
dc.subject	Consumo infantil	pt_PT
dc.subject	Pares	pt_PT
dc.subject	Materialismo	pt_PT
dc.subject	Relação	pt_PT
dc.subject	Lealdade	pt_PT
dc.subject	Marca	pt_PT
dc.title	Consumo infantil: a Influência dos pares na consciência de marca, na relação com a marca e na lealdade à marca	pt_PT
dc.type	journal article
dspace.entity.type	Publication
oaire.citation.conferencePlace	Brasil/Portugal-Coimbra	pt_PT
oaire.citation.endPage	106	pt_PT
oaire.citation.issue	2	pt_PT
oaire.citation.startPage	93	pt_PT
oaire.citation.title	Revista Gestão em Análise - ReGea	pt_PT
oaire.citation.volume	7	pt_PT
person.familyName	Marques
person.givenName	Alzira
person.identifier.ciencia-id	1519-309E-BC47
person.identifier.orcid	0000-0001-6607-852X
rcaap.rights	openAccess	pt_PT
rcaap.type	article	pt_PT
relation.isAuthorOfPublication	d558615c-d75f-42b4-8b6c-c160e48304cc
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