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Branding Massamá e Monte Abraão
| datacite.subject.fos | Humanidades::Artes | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Caeiro, Mário Jorge da Câmara de Melo | |
| dc.contributor.author | Barroso, Susana Guerreiro | |
| dc.date.accessioned | 2017-01-26T09:35:52Z | |
| dc.date.available | 2017-01-26T09:35:52Z | |
| dc.date.issued | 2017-01-09 | |
| dc.description.abstract | A área de investigação da presente dissertação estende-se aos campos do branding e do design social. Tem como objetivo último a criação de uma imagem representativa da identidade suburbana de Massamá e Monte Abraão – concelho de Sintra, distrito de Lisboa – e, consequentemente, a sua utilização numa campanha de comunicação enquadrada pela Junta de Freguesia homónima. A dissertação e a respetiva componente propriamente projetual partem do seguinte problema: a União de Freguesias de Massamá e Monte Abraão ainda não encontrou uma forma reconhecível de expressar a sua identidade; apesar de nos depararmos com diferentes níveis de identificação; para muitos moradores e outra população que não a conhecem presencialmente, é um local sem uma imagem pública legível. Ao considerar determinadas cidades, vilas, aldeias ou até bairros, promovidos como dotados de carácter no âmbito de campanhas de comunicação, constata- -se que esses locais têm em comum o facto de possuírem, como ponto de partida, património histórico, monumental ou locais emblemáticos, bem como tradições culturais e gastronómicas vivas, enfim, todo um imaginário local com o qual a sua população se encontra familiarizada e é reconhecido sobretudo pelos visitantes. Massamá e Monte Abraão não dispõem destes elementos ou, ao nível humano, de massa crítica para valorizar socialmente o que tem, uma vez que o território sofreu um “boom” demográfico sobretudo a partir dos anos noventa, com a chegada de habitantes oriundos de todo o território nacional e também de outros países e continentes. Estes fatores deram origem a uma população tão diversificada quanto jovem, sem um corpo de referências comum que se considera, neste anteprojeto de branding, ser imperativo efetivar. | pt_PT |
| dc.description.abstract | É com vista a preencher esta lacuna ao nível da comunicação que surge a presente proposta de dissertação. Partindo de tudo o que a União de Freguesias não tem, o desafio será perceber aquilo que esta tem para oferecer e que a define: o que tem que a possa caracterizar, distinguir, dignificar e que permita criar novas memórias e desenvolver no imediato um imaginário coletivo, que enuncie fatores de valorização e identificação da comunidade. Considera-se que procurar e estimular quotidianamente tal legibilidade identitária é importante para a autoestima da população que ali vive, bem como para transmitir uma imagem positiva da freguesia fora do seu perímetro de cativações mais restrito. O trabalho resultou num projeto de imagem assente na cultura visual local e que se concluiu na construção de uma identidade visual e suas aplicações iniciais; o conjunto de soluções entrevistas foi finalmente aferido através de uma inquirição pública que traz consigo um potencial de autocrítica porventura capaz de alimentar futuros desenvolvimentos dos resultados praticamente obtidos (newsletter e protótipos de peças complementares). | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 201566168 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.8/2457 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Subúrbio | pt_PT |
| dc.subject | Imagem urbana | pt_PT |
| dc.subject | Identidade competitiva | pt_PT |
| dc.subject | Design de comunicação | pt_PT |
| dc.subject | Branding do lugar | pt_PT |
| dc.subject | População | pt_PT |
| dc.title | Branding Massamá e Monte Abraão | pt_PT |
| dc.title.alternative | Uma identidade valorizada ao encontro do que o subúrbio tem | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.name | Mestrado | pt_PT |