Contributos para a elaboração de um plano de marketing territorial do Concelho de Salvaterra de Magos

Rodrigues, Daniela Dara Santos

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Contributos para a elaboração de um plano de marketing territorial do Concelho de Salvaterra de Magos

2022-03-07Master thesis

datacite.subject.fos	Ciências Sociais::Outras Ciências Sociais	pt_PT
dc.contributor.advisor	Schön, Michael
dc.contributor.advisor	Martins, Rui Alberto de Freitas
dc.contributor.author	Rodrigues, Daniela Dara Santos
dc.date.accessioned	2022-03-09T16:51:18Z
dc.date.available	2022-03-09T16:51:18Z
dc.date.issued	2022-03-07
dc.description.abstract	Num mundo cada vez mais globalizado em que se assiste a uma enorme concorrência entre territórios por turistas, investimentos, indústrias e moradores, neste sentido, torna-se vital a definição e adoção de um plano de marketing estratégico tendo em conta a inclusão de stakeholders, atividades e recursos estratégicos do território e ao mesmo tempo valorizar o território e contribuir para a sua sustentabilidade a longo prazo. O marketing territorial é uma peça fundamental para o desenvolvimento dos territórios em todas as suas valências e áreas de atividade, incluindo o turismo que requer uma especial atenção no potencial turístico do território atraindo turistas. A estratégia de marketing territorial permite aos territórios explorarem as seus pontos fortes, competências e vantagens competitivas, bem como gera valor e permite tornar o território atrativo e diferenciado junto da concorrência. No plano de marketing, é também considerada a construção de uma imagem apelativa e atrativa do território bem como a definição de uma identidade de marca diferenciadora e comunicadora dos valores e identidade única dos locais. A presente dissertação forcar-se-á no desenvolvimento de um plano de marketing do concelho de Salvaterra de Magos com a especificação de ações que contribuam para a implementação da estratégia de marketing assente no desenvolvimento do município, sobretudo turístico. O projeto assenta numa abordagem qualitativa, uma vez que são consideradas entrevistas semiestruturadas realizadas a agentes do setor público e privado do concelho, bem como numa abordagem quantitativa, pois são aplicados inquéritos a residentes, visitantes e não-visitantes, considerando estes últimos indivíduos que, porém, nunca tenham visitado o concelho, já ouviram falar do mesmo. Num ponto de vista geral, os objetivos desta dissertação incluem a definição de uma estratégia para o concelho de Salvaterra de Magos tendo em conta as principais características do território bem como potenciar o mesmo, tornando mais atrativo, especialmente para os turistas e residentes.	pt_PT
dc.identifier.tid	202959660	pt_PT
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10400.8/6755
dc.language.iso	por	pt_PT
dc.subject	Turismo	pt_PT
dc.subject	Marketing Territorial	pt_PT
dc.subject	Plano de Marketing	pt_PT
dc.subject	Marca	pt_PT
dc.title	Contributos para a elaboração de um plano de marketing territorial do Concelho de Salvaterra de Magos	pt_PT
dc.type	master thesis
dspace.entity.type	Publication
rcaap.rights	openAccess	pt_PT
rcaap.type	masterThesis	pt_PT
thesis.degree.name	Mestrado em Marketing e Promoção Turística	pt_PT

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