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Orientador(es)
Resumo(s)
Este trabalho apresenta um estudo exploratório sobre o marketing nas universidades privadas e comunitárias brasileiras. Analisa o cenário competitivo do ensino superior brasileiro, para demonstrar que a utilização de estratégias de
marketing é um fator crítico de sucesso para essas organizações. As barreiras contra o marketing nas universidades necessitam cair para fazer face a rápida mudança no ambiente competitivo, como a queda da demanda associada à
multiplicação de novos concorrentes. Neste trabalho discutimos o cenário atual enolvendo as IES e estipulando como as estratégias de marketing poderão ser utilizadas. É feita uma revisão teórica sobre o marketing sempre em paralelo
com a análise e contextualização para organizações universitárias.
Descrição
Palavras-chave
Ensino superior Estratégia Marketing de relacionamento
Contexto Educativo
Citação
Nunes, Getúlio Tadeu e outros - Emergência do marketing nas instituições de ensino superior: um estudo exploratório. globADVANTAGE Working Paper. N.º 17 (2008), p. 1-29.
Editora
Instituto Politécnico de Leiria. globADVANTAGE - Center of Research in International Business & Strategy