A REPRESENTAÇÃO DA MULHER NA PUBLICIDADE

Macedo, Ana Salomé Monteiro

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A REPRESENTAÇÃO DA MULHER NA PUBLICIDADE

2023-07-19Master thesis

datacite.subject.fos	Ciências Sociais::Ciências da Comunicação	pt_PT
dc.contributor.advisor	Mourão, Alda Maria Martins
dc.contributor.author	Macedo, Ana Salomé Monteiro
dc.date.accessioned	2023-12-09T19:28:24Z
dc.date.available	2023-12-09T19:28:24Z
dc.date.issued	2023-07-19
dc.description.abstract	Nesta dissertação procurámos refletir sobre a forma como a mulher era representada na publicidade entre os anos de 1969 e 1979. Para se atingir esse objetivo escolhemos como corpus anúncios do Diário de Lisboa. Analisámos a publicidade inserida no periódico selecionado, durante o espaço temporal definido, no sentido de identificar diferenças. Explorámos também (com o mesmo propósito) o seu suplemento semanal dirigido ao público feminino. As mudanças ocorridas, fruto de um tempo longo da história do país, mostraram ser lentas. As mulheres continuaram a ser subordinadas, especialmente pela publicidade que as usava como principal objeto, recorrendo à representação de estatuto social, à aparência e ao corpo. A análise revelou-nos o(s) papel(eis) atribuído(s) à mulher na sociedade portuguesa numa época marcada pela conjuntura política e social, definida pelo Estado Novo, antes da Revolução do 25 de Abril. O ideal feminino promovido pelo salazarismo esperava das mulheres o seu desempenho como boas donas de casa, boas esposas e submissas aos homens. Ainda que com atraso em relação a outros países da Europa, os anos 70 representaram um vento de esperança para as mudanças sociais em Portugal, nomeadamente na igualdade de género. A música, a moda e a publicidade, assim como os efeitos da Revolução, influenciaram a dinâmica da sociedade e o espaço das mulheres que se traduziram em algumas conquistas.	pt_PT
dc.identifier.tid	203417429	pt_PT
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10400.8/9040
dc.language.iso	por	pt_PT
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/	pt_PT
dc.subject	Representação feminina	pt_PT
dc.subject	Diário de Lisboa	pt_PT
dc.subject	Imagem	pt_PT
dc.subject	Mulher	pt_PT
dc.subject	Publicidade	pt_PT
dc.title	A REPRESENTAÇÃO DA MULHER NA PUBLICIDADE	pt_PT
dc.title.alternative	ANÁLISE DE ANÚNCIOS DO DIÁRIO DE LISBOA (1969 - 1979)	pt_PT
dc.type	master thesis
dspace.entity.type	Publication
rcaap.rights	openAccess	pt_PT
rcaap.type	masterThesis	pt_PT
thesis.degree.name	Mestrado em Comunicação e Media	pt_PT