Os determinantes do valor da marca : um estudo de caso na indústria farmacêutica

Jorge, Vasco Alexandre dos Santos Simões

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Os determinantes do valor da marca : um estudo de caso na indústria farmacêutica

2010Master thesis

dc.contributor.author	Jorge, Vasco Alexandre dos Santos Simões
dc.date.accessioned	2010-12-10T09:35:11Z
dc.date.available	2010-12-10T09:35:11Z
dc.date.issued	2010
dc.description	Dissertação de Mestrado na área científica de Gestão, Especialidade de Marketing, apresentada à Faculdade de Economia da Universidade de Coimbra, orientada pelo Professor Doutor Filipe Coelho.	por
dc.description.abstract	O objectivo central deste trabalho de investigação é identificar as determinantes do valor da marca no contexto de um estudo de caso na indústria farmacêutica em Portugal. Este trabalho procura também sugerir orientações que permitam à empresa maximizar o valor da sua marca. A realização de um trabalho de investigação com estes objectivos justifica-se porque a marca e o valor que lhe está associado representam vantagens competitivas para a empresa detentora da marca. Assim, perceber quais as determinantes do valor associado à marca é perceber também como a empresa se poderá posicionar num mercado cada vez mais concorrencial e maduro, podendo desta forma promover e estimular determinantes essenciais com o objectivo de aportar mais valor para a marca. As hipóteses desenvolvidas foram testadas partindo de uma amostra de 83 questionários, aplicados junto de país a nível nacional que se encontram numa fase pré-natal. Da análise, resultou que o valor associado à marca é essencialmente explicado pelas seguintes variáveis: preço prémio, valor percepcionado e inovação. Estes resultados realçam a importância que variáveis relacionadas com a oferta da organização têm na formação e consolidação do valor associado à marca. Por outro lado, sublinham a importância que estratégias orientadas para a construção da marca têm na diferenciação da oferta, ou seja, na construção de vantagens competitivas sustentáveis e de elementos de diferenciação.	por
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10400.8/349
dc.language.iso	por	por
dc.subject	Marca	por
dc.subject	Valor da marca	por
dc.subject	Determinantes do valor da marca	por
dc.title	Os determinantes do valor da marca : um estudo de caso na indústria farmacêutica	por
dc.type	master thesis
dspace.entity.type	Publication
rcaap.rights	openAccess	por
rcaap.type	masterThesis	por