Publicação
Os determinantes do valor da marca : um estudo de caso na indústria farmacêutica
| dc.contributor.author | Jorge, Vasco Alexandre dos Santos Simões | |
| dc.date.accessioned | 2010-12-10T09:35:11Z | |
| dc.date.available | 2010-12-10T09:35:11Z | |
| dc.date.issued | 2010 | |
| dc.description | Dissertação de Mestrado na área científica de Gestão, Especialidade de Marketing, apresentada à Faculdade de Economia da Universidade de Coimbra, orientada pelo Professor Doutor Filipe Coelho. | por |
| dc.description.abstract | O objectivo central deste trabalho de investigação é identificar as determinantes do valor da marca no contexto de um estudo de caso na indústria farmacêutica em Portugal. Este trabalho procura também sugerir orientações que permitam à empresa maximizar o valor da sua marca. A realização de um trabalho de investigação com estes objectivos justifica-se porque a marca e o valor que lhe está associado representam vantagens competitivas para a empresa detentora da marca. Assim, perceber quais as determinantes do valor associado à marca é perceber também como a empresa se poderá posicionar num mercado cada vez mais concorrencial e maduro, podendo desta forma promover e estimular determinantes essenciais com o objectivo de aportar mais valor para a marca. As hipóteses desenvolvidas foram testadas partindo de uma amostra de 83 questionários, aplicados junto de país a nível nacional que se encontram numa fase pré-natal. Da análise, resultou que o valor associado à marca é essencialmente explicado pelas seguintes variáveis: preço prémio, valor percepcionado e inovação. Estes resultados realçam a importância que variáveis relacionadas com a oferta da organização têm na formação e consolidação do valor associado à marca. Por outro lado, sublinham a importância que estratégias orientadas para a construção da marca têm na diferenciação da oferta, ou seja, na construção de vantagens competitivas sustentáveis e de elementos de diferenciação. | por |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.8/349 | |
| dc.language.iso | por | por |
| dc.subject | Marca | por |
| dc.subject | Valor da marca | por |
| dc.subject | Determinantes do valor da marca | por |
| dc.title | Os determinantes do valor da marca : um estudo de caso na indústria farmacêutica | por |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | por |
| rcaap.type | masterThesis | por |
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