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Publicação
Os determinantes do valor da marca : um estudo de caso na indústria farmacêutica
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| Capa da dissertação | 64.93 KB | Adobe PDF | ||
| Dissertação de Mestrado | 698.63 KB | Adobe PDF |
Orientador(es)
Resumo(s)
O objectivo central deste trabalho de investigação é identificar as determinantes do valor da
marca no contexto de um estudo de caso na indústria farmacêutica em Portugal. Este trabalho
procura também sugerir orientações que permitam à empresa maximizar o valor da sua
marca.
A realização de um trabalho de investigação com estes objectivos justifica-se porque a marca e
o valor que lhe está associado representam vantagens competitivas para a empresa detentora
da marca.
Assim, perceber quais as determinantes do valor associado à marca é perceber também como
a empresa se poderá posicionar num mercado cada vez mais concorrencial e maduro,
podendo desta forma promover e estimular determinantes essenciais com o objectivo de
aportar mais valor para a marca.
As hipóteses desenvolvidas foram testadas partindo de uma amostra de 83 questionários,
aplicados junto de país a nível nacional que se encontram numa fase pré-natal. Da análise,
resultou que o valor associado à marca é essencialmente explicado pelas seguintes variáveis:
preço prémio, valor percepcionado e inovação.
Estes resultados realçam a importância que variáveis relacionadas com a oferta da organização
têm na formação e consolidação do valor associado à marca. Por outro lado, sublinham a
importância que estratégias orientadas para a construção da marca têm na diferenciação da
oferta, ou seja, na construção de vantagens competitivas sustentáveis e de elementos de
diferenciação.
Descrição
Dissertação de Mestrado na área científica de Gestão, Especialidade de Marketing, apresentada à Faculdade de Economia da Universidade de Coimbra, orientada pelo Professor Doutor Filipe Coelho.
Palavras-chave
Marca Valor da marca Determinantes do valor da marca