A mensagem publicitária durante a pandemia da covid-19: uma análise crítica do discurso multimodal em anúncios de bebidas

Ribeiro, Vivian de Souza

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A mensagem publicitária durante a pandemia da covid-19: uma análise crítica do discurso multimodal em anúncios de bebidas

2022-03-18Master thesis

datacite.subject.fos	Ciências Sociais::Ciências da Comunicação	pt_PT
dc.contributor.advisor	Menezes, Catarina Maria Nogueira Marques da Cruz
dc.contributor.author	Ribeiro, Vivian de Souza
dc.date.accessioned	2022-07-22T10:54:46Z
dc.date.available	2022-07-22T10:54:46Z
dc.date.issued	2022-03-18
dc.description.abstract	Considerar os discursos circulantes como práticas sociais e culturais torna pertinente a sua análise e a reflexão sobre os impactos que podem ter na disseminação de ideologias partilhadas e na construção da própria realidade social. O presente estudo analisa o discurso publicitário durante o primeiro período da pandemia da Covid-19 (entre março e agosto de 2020), tendo por objetivo compreender as representações construídas em textos multimodais de anúncios de marcas de bebidas. A análise é conduzida através do aporte teórico e metodológico da Análise Crítica do Discurso e da Gramática do Design Visual, que visam investigar as dimensões do evento discursivo (o texto, a prática discursiva e a prática social), a fim de entender como o discurso pode expressar e influenciar as relações e construções sociais. Assim, analisa-se a forma como a pandemia é representada multimodalmente, procurando identificar as estratégias discursivas utilizadas e refletir sobre efeitos sociais que poderão configurar. Após a utilização das categorias de análise, concluímos que em todas as três peças a estratégia discursiva empregada foi a de proximidade, empatia e apelo à coletividade. No entanto, o contexto de isolamento, causado pela pandemia, surge naturalizado. Embora com contradições, os resultados evidenciam a presença de traços da ideologia Neoliberal, que recontextualiza as normas vigentes para um ‘novo normal’ e coloca as responsabilidades de superação no indivíduo.	pt_PT
dc.identifier.tid	203040996	pt_PT
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10400.8/7395
dc.language.iso	por	pt_PT
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/	pt_PT
dc.subject	Pandemia	pt_PT
dc.subject	Covid-19	pt_PT
dc.subject	Publicidade	pt_PT
dc.subject	Discurso multimodal	pt_PT
dc.subject	Anúncio	pt_PT
dc.subject	Bebidas	pt_PT
dc.subject	Design Visual	pt_PT
dc.title	A mensagem publicitária durante a pandemia da covid-19: uma análise crítica do discurso multimodal em anúncios de bebidas	pt_PT
dc.type	master thesis
dspace.entity.type	Publication
rcaap.rights	openAccess	pt_PT
rcaap.type	masterThesis	pt_PT
thesis.degree.name	Mestrado em Comunicação e Media	pt_PT