Publication
A perceção do consumidor face à comunicação das marcas de moda de luxo nas redes sociais
| dc.contributor.author | Cunha, Maria Nascimento | |
| dc.contributor.author | Santos, E. | |
| dc.date.accessioned | 2023-12-27T11:19:45Z | |
| dc.date.available | 2023-12-27T11:19:45Z | |
| dc.date.issued | 2019-06 | |
| dc.date.updated | 2023-12-22T22:08:10Z | |
| dc.description.abstract | As marcas de moda de luxo têm sido estudadas por diversas áreas, como é o caso do Marketing, da Comunicação, da História e até mesmo da Sociologia e hoje em dia encontram-se representadas através das redes sociais. O objetivo da investigação que aqui se apresenta é compreender a perceção do consumidor face à comunicação das marcas de moda de luxo, através das redes sociais. Na presente investigação utiliza-se uma metodologia quantitativa baseada num inquérito por questionário baseada num instrumento com validade e fiabilidade, que apesar de adaptado de Yadav e Rahman (2017) para um novo contexto (social media marketing das marcas de luxo) e para uma população diferente (Portuguesa), se demonstrou adequado para medir a perceção do consumidor face à comunicação das marcas de moda de luxo nas redes sociais. A amostra recolhida é constituída por 580 consumidores de marcas de moda de luxo nas redes sociais. A análise do modelo de equações estruturais mostrou que a escala de perceção dos consumidores de marcas de moda de luxo nas redes sociais constituída por cinco dimensões (Interatividade; Capacidade Informativa; Personalização; Trendiness e Passa-palavra), apresenta níveis de validade e confiabilidade adequados. | pt_PT |
| dc.description.version | info:eu-repo/semantics/publishedVersion | pt_PT |
| dc.identifier.citation | Cunha, M. N. & Santos, E. (2019). A Perceção do Consumidor face à Comunicação das Marcas de Moda de Luxo nas Redes Sociais. International Journal of Marketing, Communication and New Media. Vol. 7, Nº12, 83-102 | pt_PT |
| dc.identifier.doi | 10.54663/2182-9306 | pt_PT |
| dc.identifier.issn | 2182-9306 | |
| dc.identifier.slug | cv-prod-3404919 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.8/9123 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.peerreviewed | yes | pt_PT |
| dc.publisher | Instituto Superior de Entre Douro e Vouga (ISVOUGA) | pt_PT |
| dc.relation.publisherversion | http://u3isjournal.isvouga.pt/index.php/ijmcnm/article/view/411 | pt_PT |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/ | pt_PT |
| dc.subject | Social networks | pt_PT |
| dc.subject | Brands and clothing | pt_PT |
| dc.subject | Fashion | pt_PT |
| dc.subject | Luxo | pt_PT |
| dc.subject | Moda | pt_PT |
| dc.subject | Marcas e vestuário | pt_PT |
| dc.subject | Redes sociais | pt_PT |
| dc.title | A perceção do consumidor face à comunicação das marcas de moda de luxo nas redes sociais | pt_PT |
| dc.title.alternative | The Consumer Perception of the Communication of Luxury Fashion Brands in Social Networks | pt_PT |
| dc.type | journal article | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| oaire.citation.conferencePlace | Portugal | pt_PT |
| oaire.citation.endPage | 102 | pt_PT |
| oaire.citation.startPage | 83 | pt_PT |
| oaire.citation.title | International Journal of Marketing, Communication and New Media | pt_PT |
| oaire.citation.volume | Vol. 17, n.º 12 | pt_PT |
| person.familyName | Santos | |
| person.givenName | Eulália Maria Mota | |
| person.identifier | AAO-4024-2020 | |
| person.identifier.ciencia-id | D515-A6BD-A750 | |
| person.identifier.orcid | 0000-0001-8069-2657 | |
| person.identifier.scopus-author-id | 37089304300 | |
| rcaap.cv.cienciaid | D515-A6BD-A750 | Eulália Maria Mota Santos | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | article | pt_PT |
| relation.isAuthorOfPublication | ef54e890-81e1-4ae4-a2eb-7c64921798f4 | |
| relation.isAuthorOfPublication.latestForDiscovery | ef54e890-81e1-4ae4-a2eb-7c64921798f4 |