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Integração do Marketing Relacional e Digital na Indústria da Música
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Economia e Gestão | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Simão, Lídia Maria Barroso | |
| dc.contributor.author | Sousa, Sara Moreira de | |
| dc.date.accessioned | 2024-09-24T13:35:58Z | |
| dc.date.available | 2024-09-24T13:35:58Z | |
| dc.date.issued | 2024-05-28 | |
| dc.description.abstract | Este relatório de estágio surge no âmbito do Mestrado em Marketing Relacional, da Escola Superior de Tecnologia e Gestão, do Instituto Politécnico de Leiria, e foi realizado na agência de marketing digital Switch Ideas Lda., de 1 novembro de 2022 a 31 de maio de 2023, num total de 1040 horas, seguindo um programa definido, e sob supervisão da Dra Ana Lúcia Seixo, fundadora da empresa. A sociedade vive tempos desafiantes, de grandes mudanças a uma velocidade estonteante, não só a nível tecnológico, mas sobretudo, a esse nível. A transformação digital levou a modificações significativas em todas as áreas do conhecimento e na sociedade em geral, e desta forma, também ao nível do Marketing, trazendo desafios e oportunidades inéditas para as organizações. Estes impactos foram particularmente fortes na indústria da música. Numa perspetiva mais teórica, este trabalho explora sobretudo a integração do Marketing Relacional e Digital, não esquecendo o papel do Marketing de Conteúdo, como estratégias essenciais para adaptar e prosperar na era digital, enfatizando o seu impacto na indústria da música. Numa perspetiva mais prática, este trabalho visa compreender como é que os artistas portugueses podem utilizar o marketing digital e relacional, não apenas para alcançar os seus públicos-alvo de maneira eficaz e eficiente, mas também para cultivar relações profundas e duradouras, que transcendam a transação imediata e promovam a lealdade do cliente a longo prazo. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 203700600 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.8/10099 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Marketing Relacional | pt_PT |
| dc.subject | Marketing Digital | pt_PT |
| dc.subject | Marketing de Conteúdo | pt_PT |
| dc.subject | Indústria da Música | pt_PT |
| dc.title | Integração do Marketing Relacional e Digital na Indústria da Música | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.name | Mestrado em Marketing Relacional | pt_PT |
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