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Turismo Cinematográfico Remoto: aplicação prática no contexto português
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O presente trabalho de projeto foi dividido em duas partes. A primeira parte apresenta um estudo sobre turismo cinematográfico pretendendo avaliar o impacto dos filmes na atratividade dos destinos turísticos, nomeadamente na intenção de visita dos espectadores, dando origem à pergunta de partida: Qual o filme/país que desperta maior interesse nos visitantes e poderá posteriormente ser apresentado como exemplo a usar na conceção do projeto?
Para a realização deste estudo foram selecionados dois destinos representados em três sagas do género fantasia com grande êxito e legião de fãs: Reino Unido e os filmes Harry Potter e a Nova Zelândia e as sagas O Senhor dos Anéis e O Hobbit, onde os participantes tiveram oportunidade de visualizar dois vídeos promocionais (um para cada destino/saga) selecionados previamente.
Os instrumentos utilizados para a recolha de dados foi um estudo EEG (eletroencefalografia) onde foram analisadas seis variáveis (envolvimento, stresse, interesse, foco, entusiasmo e relaxamento), um questionário e um inquérito. A amostra do estudo foi constituída por um total de quinze indivíduos. Os resultados demonstraram que existe uma relação forte entre todas as variáveis e o destino elegido para uma experiência turística remota foi a Nova Zelândia e as sagas O Senhor dos Anéis e O Hobbit.
Uma vez dada resposta à pergunta de partida entramos na segunda parte: a aplicação prática no contexto português da experiência turística remota. Para esse efeito é feito um roteiro, assim como uma descrição detalhada dos recursos necessários à implementação da mesma. Por último, é apresentado um plano de marketing e todas as fases inerentes ao mesmo.
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Keywords
turismo cinematográfico turismo remoto marketing turístico neuromarketing EEG