Publication
Emergência do marketing nas instituições de ensino superior: um estudo exploratório
| dc.contributor.author | Nunes, Getúlio Tadeu | |
| dc.contributor.author | Lanzer, Edgar Augusto | |
| dc.contributor.author | Serra, Fernando Ribeiro | |
| dc.contributor.author | Ferreira, Manuel Portugal | |
| dc.date.accessioned | 2009-08-10T14:07:13Z | |
| dc.date.available | 2009-08-10T14:07:13Z | |
| dc.date.issued | 2008 | |
| dc.description.abstract | Este trabalho apresenta um estudo exploratório sobre o marketing nas universidades privadas e comunitárias brasileiras. Analisa o cenário competitivo do ensino superior brasileiro, para demonstrar que a utilização de estratégias de marketing é um fator crítico de sucesso para essas organizações. As barreiras contra o marketing nas universidades necessitam cair para fazer face à rápida mudança no ambiente competitivo, como a queda da demanda associada à multiplicação de novos concorrentes. Neste trabalho discutimos o cenário atual enolvendo as IES e estipulando como as estratégias de marketing poderão ser utilizadas. É feita uma revisão teórica sobre o marketing sempre em paralelo com a análise e contextualização para organizações universitárias. | pt |
| dc.identifier.citation | NUNES, Getúlio Tadeu e outros - Emergência do marketing nas instituições de ensino superior: um estudo exploratório. Análise. Vol. 19, n.º 1 (Jan./Jun. 2008), p. 173-198. | pt |
| dc.identifier.issn | 1980-6302 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.8/45 | |
| dc.language.iso | por | pt |
| dc.publisher | Pontificia Universidade Católica do Rio Grande do Sul. Faculdade de Administração, Contabilidade e Economia | pt |
| dc.subject | Ensino superior | pt |
| dc.subject | Marketing de relacionamento | pt |
| dc.subject | Estratégia | pt |
| dc.title | Emergência do marketing nas instituições de ensino superior: um estudo exploratório | pt |
| dc.type | journal article | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| oaire.citation.conferencePlace | Porto Alegre | pt |
| oaire.citation.endPage | 198 | pt |
| oaire.citation.startPage | 173 | pt |
| oaire.citation.title | Análise | pt |
| person.familyName | Ferreira | |
| person.givenName | Manuel | |
| person.identifier.ciencia-id | 2B1A-16D4-80DA | |
| person.identifier.orcid | 0000-0002-4642-4605 | |
| person.identifier.rid | A-2322-2012 | |
| person.identifier.scopus-author-id | 7402787382 | |
| rcaap.rights | openAccess | |
| rcaap.type | article | pt |
| relation.isAuthorOfPublication | 69895f61-97d7-47e5-93e3-ede7fb54631c | |
| relation.isAuthorOfPublication.latestForDiscovery | 69895f61-97d7-47e5-93e3-ede7fb54631c |