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Imagem do País de Origem, Globalidade e Localidade Percebidas: Efeitos sobre o Comportamento do Consumidor na Indústria Musical
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Economia e Gestão | |
| dc.contributor.advisor | Crespo, Cátia Claudemira Cordeiro Fernandes | |
| dc.contributor.author | Castañeda, Samantha Joan Romero | |
| dc.date.accessioned | 2025-12-17T14:34:59Z | |
| dc.date.available | 2025-12-17T14:34:59Z | |
| dc.date.issued | 2025-10-31 | |
| dc.description.abstract | Este estudo propõe-se a explorar os efeitos da imagem do país de origem, da globalidade percebida e da localidade percebida no comportamento do consumidor, no contexto da indústria musical, selecionando como caso de estudo o cantor porto-riquenho Bad Bunny. O modelo conceptual investiga a influência da imagem do país de origem na atratividade da música popular do país, e analisa o impacto das perceções da globalidade percebida e da localidade percebida do artista musical no envolvimento emocional e na identificação do consumidor com a sua música, bem como a forma como estes fatores contribuem para a construção da lealdade ao artista. Os dados foram recolhidos junto de consumidores portugueses e equatorianos. Para testar as hipóteses apresentadas, recorreu-se a modelos de equações estruturais, utilizando o software SmartPLS 4.0. Os resultados das amostras de ambos os países indicam que a imagem do país de origem afeta positivamente a atratividade da música popular do país, a qual estimula o envolvimento emocional e a identificação do consumidor com o artista musical e incrementa a lealdade. Adicionalmente, a comparação cross-cultural permite detetar divergências nos resultados entre os dois países. No caso da amostra portuguesa, verificou-se que a globalidade percebida do artista não influencia significativamente o envolvimento emocional, nem a identificação do consumidor, enquanto a localidade percebida influencia positivamente a identificação do consumidor com o artista musical. No caso da amostra equatoriana, verificou-se que a globalidade percebida influencia positivamente o envolvimento emocional, enquanto a localidade percebida estimula simultaneamente o envolvimento emocional e a identificação do consumidor com o artista musical. Com base nestes resultados, apresentam-se as implicações teóricas para o marketing, assim como as limitações do estudo e sugestões para investigações futuras na área. | por |
| dc.description.abstract | This study aims to explore the effects of country-of-origin image, perceived brand globalness and perceived brand localness on consumer behavior, within the context of the music industry, selecting Puerto Rican singer Bad Bunny as the case study. The conceptual model analyzes the influence of country of origin on the likeability of the country’s popular music and examines the impact of perceived brand globalness and perceived brand localness of the artist on emotional engagement and consumer’s identification with music, as well as the extent to which these factors contribute to building loyalty to the artist. Data were collected from Portuguese and Ecuadorian consumers. To test the proposed hypotheses, structural equation models were employed using SmartPLS 4.0. The results from both samples indicate that the country-of-origin image positively affects likeability of the country’s popular music, which influences emotional engagement and consumer identification with the artist and increases loyalty. Furthermore, the cross-cultural comparison allows to identify differences between the results from both countries. In the Portuguese sample, brand globalness perceptions were found not to influence significatively either emotional engagement or consumer identification, while brand localness perceptions positively influenced consumer identification with the artist. In the Ecuadorian sample, brand globalness perceptions were found to positively influence emotional engagement, while brand localness perceptions both influence emotional engagement and consumer identification with the artist. Based on these findings, theoretical implications for marketing are presented, along with the study’s limitations and suggestions for future research in the field. | eng |
| dc.identifier.tid | 204088020 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.8/15125 | |
| dc.language.iso | por | |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/ | |
| dc.subject | Imagem do país de origem | |
| dc.subject | Globalidade percebida | |
| dc.subject | Localidade percebida | |
| dc.subject | Ligação emocional | |
| dc.subject | Identificação do consumidor | |
| dc.subject | Lealdade | |
| dc.title | Imagem do País de Origem, Globalidade e Localidade Percebidas: Efeitos sobre o Comportamento do Consumidor na Indústria Musical | |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| thesis.degree.name | Mestrado em Marketing Relacional |