Publicação
Plano de Comunicação para o Grupo Beatriz Godinho Saúde
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Economia e Gestão | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Ferreira, Vítor Hugo dos Santos | |
| dc.contributor.author | Deodato, Nicolau Gil | |
| dc.date.accessioned | 2024-05-24T13:44:02Z | |
| dc.date.available | 2024-05-24T13:44:02Z | |
| dc.date.issued | 2023-11-27 | |
| dc.description.abstract | A realização de um estágio curricular num Departamento de Marketing, no âmbito do Mestrado em Marketing Relacional, foi um objetivo proposto desde o primeiro dia de aulas. Este trabalho descreve essencialmente as atividades desenvolvidas e os objetivos propostos, assim como a proposta de um Plano de Comunicação Integrada de Marketing para o Grupo Beatriz Godinho Saúde, na base de seis meses de estágio curricular realizado no seio do Departamento de Marketing do Grupo Beatriz Godinho, sediado na Avenida Marquês de Pombal Lote 2, Leiria. Este estágio decorreu de 6 de Outubro de 2020 a 16 de Abril de 2021, contemplando 8 horas diárias, de segunda à sexta-feira, totalizando 1040 horas previstas no programa de estágio do Mestrado. Foram desenvolvidas atividades de Marketing 360, onde o Marketing Digital preenche e completa cada vez mais as lacunas do Marketing tradicional. Com este novo paradigma digital, surge a necessidade de pensar na uniformização dos vários canais de comunicação interna e externa. Integrar as empresas do Grupo Beatriz Godinho, na sua marca mãe – Beatriz Godinho Saúde, torna-se num dos maiores desafios a médio prazo do Departamento de Marketing, onde a uniformização da imagem, comunicação integrada das empresas e partilha de canais de comunicação e processos tornam-se padronizados. Durante este estágio, surge ainda a oportunidade de responder a todos os desafios de um Departamento de Marketing focado em responder ao novo contexto pandémico, sem perder a estratégia dos restantes setores do grupo. Nesta ótica, o enquadramento teórico será centrado na temática da Comunicação Integrada de Marketing, permitindo o desenvolvimento de um Plano de Comunicação focado no aumento de notoriedade da marca Beatriz Godinho Saúde, com o reforço da identidade da marca nas várias áreas de negócio que a compõe. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 203611250 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.8/9687 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Comunicação integrada de marketing | pt_PT |
| dc.subject | Plano de comunicação | pt_PT |
| dc.subject | Beatriz Godinho Saúde | pt_PT |
| dc.subject | Marketing digital | pt_PT |
| dc.subject | Relatório de estágio | pt_PT |
| dc.title | Plano de Comunicação para o Grupo Beatriz Godinho Saúde | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.name | Mestrado em Marketing Relacional | pt_PT |
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