Fatores de impacto dos vídeos de promoção turística

Pãozinho, Ricardo Filipe Rolim

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Fatores de impacto dos vídeos de promoção turística

2022-03-07Master thesis

datacite.subject.fos	Ciências Sociais::Outras Ciências Sociais	pt_PT
dc.contributor.advisor	Dias, Francisco Teixeira Pinto
dc.contributor.author	Pãozinho, Ricardo Filipe Rolim
dc.date.accessioned	2022-03-30T09:56:58Z
dc.date.available	2022-03-30T09:56:58Z
dc.date.issued	2022-03-07
dc.description.abstract	O turismo tem-se assumido, sobretudo ao longo das últimas décadas, enquanto atividade com uma importância crescente em todo o mundo, cujos impactos diretos e indiretos são transversais a toda a sociedade. Nesse contexto, saber comunicar, de forma adequada, os destinos turísticos, assume uma importância crescente, pois apenas os destinos que se encontram bem presentes na mente dos turistas serão considerados na hora de escolher um destino a visitar. Dada a importância dos vídeos de promoção turística (VPT) dos diferentes destinos turísticos, em particular num contexto de crescente relevância das redes sociais, por um lado, bem como perante a exiguidade de bibliografia concernente a esta temática, por outro, é concretizada a presente dissertação. Assim sendo, a presente dissertação tem como principal objetivo aferir, evidenciar, compreender e analisar os principais fatores de eficácia dos VPT, através da análise aprofundada de dois vídeos promocionais relativos a dois destinos bastante distintos – Suíça e Dubai. A presente dissertação consiste, numa primeira etapa, numa investigação teórica, a qual foi executada através da condução de uma pesquisa bibliográfica ampla e da coletânea de informação concernente aos fatores de eficácia dos VPT, bem como de uma investigação quantitativa realizada através de um estudo quasi-experimental, por meio de um inquérito por questionário, realizado de forma presencial. Constata-se que o objetivo pretendido foi alcançado, tendo-se verificado quais são, efetivamente, os principais fatores responsáveis pela eficácia dos VPT, nomeadamente o endosso do produto/destino, o entusiasmo, a originalidade e a criatividade. É sugerido que sejam levadas a cabo novas investigações que permitam solidificar e aprofundar o estudo aqui começado. Não obstante, os dados do presente estudo já podem servir de orientação para as entidades responsáveis pela definição de estratégias de promoção turística (PT), particularmente no que concerne aos meios audiovisuais.	pt_PT
dc.identifier.tid	202978834	pt_PT
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10400.8/6878
dc.language.iso	por	pt_PT
dc.subject	Entusiasmo	pt_PT
dc.subject	Envolvimento com a marca	pt_PT
dc.subject	Credibilidade da fonte	pt_PT
dc.subject	Originalidade	pt_PT
dc.subject	Viralidade	pt_PT
dc.title	Fatores de impacto dos vídeos de promoção turística	pt_PT
dc.type	master thesis
dspace.entity.type	Publication
rcaap.rights	openAccess	pt_PT
rcaap.type	masterThesis	pt_PT
thesis.degree.name	Mestrado em Marketing e Promoção Turística	pt_PT

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ESTM - Mestrado em Marketing e Promoção Turística