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A IMPORTÂNCIA DO MARKETING DIGITAL NAS DECISÕES DE VOTO NO EQUADOR
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Economia e Gestão | |
| dc.contributor.advisor | Conceição, Joaquim Paulo Cordeiro da | |
| dc.contributor.author | Arias, Roberto Nicolas Escandón | |
| dc.date.accessioned | 2025-12-23T10:58:20Z | |
| dc.date.available | 2025-12-23T10:58:20Z | |
| dc.date.issued | 2025-11-24 | |
| dc.description.abstract | Nesta dissertação identificamos os elementos mais relevantes do marketing político, e estudamos a relação entre o marketing digital e a decisão do voto, através do caso do Equador. O marketing político desempenha um papel significativo na política moderna, influenciando diretamente a decisão dos eleitores durante as eleições. Neste contexto, o marketing, aporta técnicas e métodos destinados a aprofundar o conhecimento e o relacionamento com os consumidores (eleitores). Depois de abordado o marketing político e para aferir da influência do marketing digital nas decisões de voto, no Equador, a recolha da informação, foi feita por meio do Google Forms. Os dados foram recolhidos a partir de um questionário anónimo e online de 16 perguntas. Obteve-se uma quantidade total de 152 respostas, das quais 135 foram consideradas válidas, e 17 respostas inválidas que foram descartadas. Os dados coletados, foram tratados mediante o programa SPSS para realizar uma análise fatorial, que é um conjunto de técnicas estatísticas para explorar a correlação entre as variáveis. Em resumo, o marketing é uma ferramenta criada para compreender e satisfazer as necessidades das pessoas, podendo influenciar significativamente a decisão dos eleitores durante as eleições, tanto para informar como para persuadir o apoio a um candidato ou partido político. Contudo, para alcançar estes objetivos, é necessário um planeamento eficiente e eficaz, que deve ser realizado por profissionais qualificados em marketing político, responsáveis por aplicar as técnicas adequadas de forma estratégica e ética. | por |
| dc.description.abstract | In this dissertation, we identify the most relevant elements of political marketing and study the relationship between digital marketing and voting decisions through the specific case of Ecuador. Political marketing plays a significant role in modern politics, directly influencing voters' decisions during elections. In this context, marketing provides techniques and methods aimed at deepening understanding and relationships with consumers (voters). After addressing political marketing and to assess the influence of digital marketing on voting decisions in the case of Ecuador, the data collection was carried out using Google Forms. The data was gathered from an anonymous online questionnaire with 16 questions. A total of 152 responses were obtained, of which 135 were considered valid and 17 invalid responses were discarded. The collected data were processed using SPSS software to conduct a factor analysis, which is a set of statistical techniques used to explore the correlation between variables. In summary, marketing is a contemporary tool designed to understand and meet people's needs, and it can significantly influence voters' decisions during elections, both by informing and persuading them to support a candidate or political party. However, to achieve these objectives, efficient and effective planning is necessary, and political marketing techniques must be applied. | eng |
| dc.identifier.tid | 204093589 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.8/15188 | |
| dc.language.iso | por | |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/ | |
| dc.subject | Marketing político | |
| dc.subject | Eleitores | |
| dc.subject | Informar | |
| dc.subject | Persuadir | |
| dc.subject | Decisão de voto | |
| dc.title | A IMPORTÂNCIA DO MARKETING DIGITAL NAS DECISÕES DE VOTO NO EQUADOR | |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| thesis.degree.name | Mestrado em Marketing Relacional |