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Como as capacidades de marketing determinam a escolha dos modos de entrada no estrangeiro e a seleção dos países de destino

2020Journal article Open access
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dc.contributor.authorCosta, Thiago Chiorino
dc.contributor.authorFerreira, Manuel Portugal
dc.contributor.authorCunha, Julio Araujo Carneiro da
dc.contributor.authorPinto, Cláudia Frias
dc.date.accessioned2021-07-14T11:16:20Z
dc.date.available2021-07-14T11:16:20Z
dc.date.issued2020
dc.description.abstractObjetivo: Neste artigo analisamos, conceitualmente, a influência das capacidades de marketing como antecedentes de duas decisões basilares na internacionalização das empresas: a seleção do modo de entrada no estrangeiro e do país de destino. Método: Utilizamos a tipologia com quatro tipos de capacidades de marketing – especializadas, multifuncionais, arquiteturais e dinâmicas – para observar como podem, de modos diferenciados, conduzir a diferentes escolhas de países de destino (localização) e modos de entrada. Principais resultados: Propomos que capacidades de marketing de nível mais alto induzem a internacionalização para países mais desenvolvidos e usando modos de entrada de maior controle e comprometimento de recursos, e em contraste, capacidades de nível mais baixo a escolha de mercados de desenvolvimento idêntico ou inferior e a modos de entrada de menor controle e comprometimento de recursos. Relevância/originalidade – O nosso trabalho explora uma possível relação das capacidades de marketing detidas pelas empresas e sua influência quanto a escolha do modo de entrada em mercados externos e quanto a seleção do país de destino. Contribuições teóricas: Necessário Complementamos a literatura existente sobre o papel das capacidades na internacionalização das empresas, especificamente observando as capacidades de marketing que se revelam mais próximas do mercado, em contraste com pesquisa sobre competências baseadas em conhecimento tecnológico ou inovação, operacionais ou capacidades de fazer arbitragem entre mercados.pt_PT
dc.description.versioninfo:eu-repo/semantics/publishedVersionpt_PT
dc.identifier.citationCosta, T. C., Ferreira, M. P., Carneiro, J. A., Pinto, C. F. (2020). Como as capacidades de marketing determinam a escolha dos modos de entrada no estrangeiro e a seleção dos países de destino. Revista Eletrônica de Negócios Internacionais (Internext), 15(1), 53-70. https://doi.org/10.18568/internext.v15i1.531pt_PT
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.18568/internext.v15i1.531pt_PT
dc.identifier.issn1980-4865
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10400.8/5877
dc.language.isoporpt_PT
dc.peerreviewedyespt_PT
dc.publisherESPM - Escola Superior de Propaganda e Marketingpt_PT
dc.relation.publisherversionhttps://internext.espm.br/internext/issue/archivept_PT
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by/4.0/pt_PT
dc.subjectCapacidades de marketingpt_PT
dc.subjectModos de entradapt_PT
dc.subjectSeleção dos mercadospt_PT
dc.titleComo as capacidades de marketing determinam a escolha dos modos de entrada no estrangeiro e a seleção dos países de destinopt_PT
dc.typejournal article
dspace.entity.typePublication
oaire.citation.endPage70pt_PT
oaire.citation.issue1pt_PT
oaire.citation.startPage53pt_PT
oaire.citation.titleRevista Eletrônica de Negócios Internacionais (Internext)pt_PT
oaire.citation.volume15pt_PT
person.familyNameFerreira
person.givenNameManuel
person.identifier.ciencia-id2B1A-16D4-80DA
person.identifier.orcid0000-0002-4642-4605
person.identifier.ridA-2322-2012
person.identifier.scopus-author-id7402787382
rcaap.rightsopenAccesspt_PT
rcaap.typearticlept_PT
relation.isAuthorOfPublication69895f61-97d7-47e5-93e3-ede7fb54631c
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