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A influĂȘncia do digital Influenciador no ROI da empresa: Estudo de caso de uma empresa Portuguesa de modeladores femininos
| datacite.subject.fos | CiĂȘncias Sociais::Economia e GestĂŁo | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Ferreira, VĂtor Hugo dos Santos | |
| dc.contributor.author | Villar, Carol da Silva | |
| dc.date.accessioned | 2022-02-04T15:06:53Z | |
| dc.date.available | 2022-02-04T15:06:53Z | |
| dc.date.issued | 2021-11-24 | |
| dc.description.abstract | Nesta presente dissertação serĂĄ utilizado uma linguagem objetivamente clara com o propĂłsito principal de demonstrar o impacto do marketing de influenciadores no retorno de investimento de uma empresa. Foi realizada uma pesquisa exploratĂłria qualitativa na empresa XPTO motivada pela confiabilidade e facilidade de acesso aos dados. O referencial teĂłrico procurou contextualizar as mĂ©tricas, estratĂ©gias do marketing digital com as ferramentas para anĂĄlise do retorno de investimento em mĂdias sociais. O estudo demostrou com a anĂĄlise Anova em dois cenĂĄrios distintos que a campanha realizada por influenciadores gera um retorno de investimento superior que a de anĂșncios pagos, demonstrando que o utilizador tem maior confiabilidade e melhor entendimento do produto este tipo de campanha. AlĂ©m disso, foi demonstrado a medição de alcance da pĂĄgina, a quantidade de novos seguidores, comentĂĄrios, curtidas e visualizaçÔes mensais no ano de 2020. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 202918793 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.8/6599 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Marketing | pt_PT |
| dc.subject | Marketing digital | pt_PT |
| dc.subject | Influenciadores | pt_PT |
| dc.subject | Modeladores | pt_PT |
| dc.subject | Retorno de investimento | pt_PT |
| dc.title | A influĂȘncia do digital Influenciador no ROI da empresa: Estudo de caso de uma empresa Portuguesa de modeladores femininos | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.name | Mestrado em Controlo de GestĂŁo | pt_PT |
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