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Publicação
O impacto dos meios de comunicação e influenciadores na agência de comunicação Global.
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Orientador(es)
Resumo(s)
O presente relatório de estágio tem como principal objetivo apresentar, analisar e refletir sobre a experiência desenvolvida na agência de comunicação Global., no âmbito do Mestrado em Comunicação e Media. Através de um estudo de caso de natureza qualitativa e descritiva, procurou-se compreender o impacto dos meios de comunicação e dos influenciadores digitais nas diferentes áreas de atuação da agência. O estágio decorreu entre março e julho de 2025, proporcionado um contacto direto com o funcionamento de uma agência de comunicação 360º e participação em tarefas como a redação de press releases, análise de mediatização, apoio a ações com influenciadores e colaboração em eventos. A produção e análise de relatórios mensais de clipping revelou-se fundamental para avaliar o desempenho mediático dos clientes e identificar padrões entre os setores, como o peso crescente dos meios digitais, a relevância estratégica da imprensa em setores como os vinhos e o luxo, e a eficácia pontual da televisão enquanto canal de grande impacto. Para complementar esta análise documental, foram realizadas entrevistas semiestruturadas a membros da agência, cujos testemunhos evidenciaram a crescente valorização do marketing de influência, a necessidade de estratégias híbridas que combinem meios tradicionais e digitais, e a evolução do perfil do comunicador, cada vez mais versátil, resiliente e orientado para resultados. Conclui-se que a comunicação eficaz no contexto atual exige não apenas a adaptação às novas plataformas e tendências, mas também um alinhamento estratégico com os valores e objetivos das marcas. O estágio na Global. constituiu uma experiência transformadora, que permitiu consolidar aprendizagens teóricas e promover o desenvolvimento de competências pessoais e técnicas no setor da Comunicação.
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Palavras-chave
Comunicação Influenciadores Meios de Comunicação Tecnologia Tendências