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Publicação
A eficácia relativa do Marketing Tradicional, Relacional e Digital na decisão de compra de produtos para crianças
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Orientador(es)
Resumo(s)
O mercado contemporâneo têm vindo a assistir a uma mudança de paradigma de estratégias de marketing, dentro do qual, muitas se focam em inovar dentro do marketing digital e tradicional. Esta dissertação assume um objetivo essencial, que é entender o tipo de marketing que mais influencia a decisão de compra de produtos para crianças. As empresas de produtos para criança devem focar-se em perceber como podem revelar-se essenciais, em comparação a outras, para influenciar positivamente a decisão de compra. Nesta era em que o consumidor está sempre atualizado e informado, vale a pena ressaltar que, é fundamental a criação de relações.
Os resultados foram provenientes de um questionário anónimo e online, através do Google Forms, que obteve 113 respostas válidas. Foi elaborada uma análise fatorial às variáveis da investigação, tal como, uma análise univariada das médias de cada uma, através do SPSS. O Marketing Relacional é através deste estudo, considerado uma mais-valia para as empresas de produtos para criança, por contribuir para a decisão de compra dos pais ou cuidadores das crianças. Ao se priorizar o desenvolvimento de relações, cria-se uma fundação sustentável de sucesso e crescimento.
Apesar do estudo apresentar algumas limitações, continua a contribuir para o entendimento sobre qual o tipo de marketing a ser utilizado para influenciar positivamente a decisão de compra de produtos para criança.
Descrição
Palavras-chave
Marketing relacional Marketing tradicional Marketing digital Decisão de compra Produtos infantis Eficácia de compra