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Análisis del Turismo Experiencial de la Parroquia de Rumipamba desde la perspectiva de la Imagen Turística
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Advisor(s)
Abstract(s)
La Parroquia Rumipamba se encuentra ubicada en el cantón Rumiñahui a 20 km del cantón
Quito, cuenta con 775 habitantes siendo la parroquia menos poblada del cantón Rumiñahui.
Según los datos históricos del PDOT de la parroquia, se puede evidenciar que uno de los
principales indicadores económicos además de la ganadería es la actividad turística, misma
que desde el año 2004 se ha convertido en un sector estratégico para el crecimiento de la
población, además cuenta con una gran cantidad de atractivos naturales lo que hace a esta
parroquia en escenario idóneo para la implementación de nuevos productos turísticos.
Es importante destacar que este trayecto es el más cercano entre el volcán Cotopaxi y el
cantón Quito, cabe recalcar que desde la cumbre del Pasochoa se pueden divisar 26 montañas
que son para de la cordillera de los Andes.
El actual mercado turístico es cada vez más exigente, esto se debe a que formamos parte de
un mercado globalizado, en donde el acceso a la información por medios tecnológicos
permite al turista un acercamiento constante a la información referente al destino que desea
visitar, generando así la necesidad de instaurar destinos cada vez más diversos en actividades
y servicios, para lo cual es importante una adecuada gestión del destino así con también la
implementación de estrategias digitales que permitan refrescar la imagen y difundir el
destino para poner en conocimiento de los turistas los productos y servicios que se ofertan.
"La reciente evolución del turismo rural se enmarca y forma parte del desarrollo del turismo
y de las nuevas tendencias de la oferta y la demanda"(Vera, López Marchena, Antón, 2011)
Para el desarrollo del turismo rural se hace necesaria la integración de varias dimensiones
como son: la política en donde se analizan las demandas sociales locales y turísticas que
serán necesarias para la puesta de valor de los recursos turísticos; la ecológica y la
geográfica, estas dimensiones deben ser integradas para desarrollar instrumentos precisos
que beneficien a todos los involucrados.
Es por eso que el turismo debe ser un instrumento para mejorar el bienestar de una
comunidad y su calidad de vida, por esta razón el principal objetivo de este estudio busca
desarrollar un modelo turístico experiencial para la reconstrucción de la imagen y la oferta
turística para la parroquia de Rumipamba. Este estudio muestra los componentes del turismo rural, los recursos turísticos con los que
cuenta la parroquia de Rumipamba y los prestadores de servicios involucrados y la propuesta
de los productos turísticos que pueden ser ofertados mediante la aplicación del modelo
experiencial y propone una estrategia de marketing digital para crear una imagen adecuada
del destino, para generar un posicionamiento de marca y reconocimiento más globalizado.
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Keywords
turismo experiencial turismo rural marketing digital imagen turística sostenibilidad turística rural