Publicação
O Marketing Digital e a Performance Financeira: análise a empresas portuguesas
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Economia e Gestão | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Ferreira, Vítor Hugo dos Santos | |
| dc.contributor.author | Pinto, Inês Araújo Castro | |
| dc.date.accessioned | 2021-03-02T13:48:52Z | |
| dc.date.available | 2021-03-02T13:48:52Z | |
| dc.date.issued | 2020-11-26 | |
| dc.description.abstract | A presente dissertação aborda a relação entre o marketing digital e a performance das empresas e tem como objetivo perceber o impacto do marketing digital na performance financeira das empresas portuguesas. O impacto do marketing na performance é uma área bastante popular na literatura, porém, existe uma lacuna no que diz respeito à parte digital desta área, assim como no estudo do impacto desta na performance financeira. Este estudo pretende reforçar alguns conceitos de marketing digital, assim como contribuir para a análise do impacto deste na vertente financeira. Com uma amostra de 471 empresas portuguesas e utilizando diversos modelos de regressão linear, concluímos que não existe evidência de relação entre os gastos de marketing digital e a performance financeira. Contudo, isto pode estar relacionado com a falta de um desfasamento temporal, sendo aconselhado um aprofundamento do estudo utilizando dados em painel. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 202655555 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.8/5419 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Marketing digital | pt_PT |
| dc.subject | Performance financeira | pt_PT |
| dc.title | O Marketing Digital e a Performance Financeira: análise a empresas portuguesas | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.name | Mestrado em Finanças Empresariais | pt_PT |
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- Dissertação Inês Castro Pinto_2180134_MFE.pdf
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