O Marketing Digital e a Performance Financeira: análise a empresas portuguesas

Pinto, Inês Araújo Castro

http://hdl.handle.net/10400.8/5419

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Dissertação Inês Castro Pinto_2180134_MFE.pdf		5.18 MB	Adobe PDF	Download

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Authors

Pinto, Inês Araújo Castro

Advisor(s)

Ferreira, Vítor Hugo dos Santos

Abstract(s)

A presente dissertação aborda a relação entre o marketing digital e a performance das empresas e tem como objetivo perceber o impacto do marketing digital na performance financeira das empresas portuguesas. O impacto do marketing na performance é uma área bastante popular na literatura, porém, existe uma lacuna no que diz respeito à parte digital desta área, assim como no estudo do impacto desta na performance financeira. Este estudo pretende reforçar alguns conceitos de marketing digital, assim como contribuir para a análise do impacto deste na vertente financeira. Com uma amostra de 471 empresas portuguesas e utilizando diversos modelos de regressão linear, concluímos que não existe evidência de relação entre os gastos de marketing digital e a performance financeira. Contudo, isto pode estar relacionado com a falta de um desfasamento temporal, sendo aconselhado um aprofundamento do estudo utilizando dados em painel.