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- O impacto da insularidade na tomada de decisões de Marketing no setor automóvel (estudo de caso)Publication . Botelho, Hélio Paulo; Conceição, Joaquim Paulo Cordeiro daEsta Dissertação tem como objetivo principal tentar responder à questão central “De que forma é que os gestores de Marketing nos arquipélagos adaptam as estratégias e planos de Marketing no setor automóvel (principalmente no caso de viaturas novas) em relação ao que tipicamente acontece na distribuição automóvel em Portugal Continental?”. Esta questão é eventualmente decomposta num conjunto de questões específicas, com foco em aspetos particulares do Marketing Estratégico e do Marketing Operacional, com as respetivas respostas sendo respondidas por meio de um estudo de caso que envolve a administração de um questionário e com base em amostragem não-probabilística por conveniência, por “efeito bola-de-neve” e quota, utilização de estatísticas descritivas, métodos mistos e recurso a pesquisa secundária para fornecimento de dados de apoio, sendo definidos um nível de confiança de 90% e uma margem de erro de 10%. Através de uma tabela comparativa foi possível identificar as diferenças na utilização do Marketing Estratégico e Operacional, entre um concessionário Peugeot dos Açores e concessionários da mesma marca no continente. Esta comparação incidiu principalmente no posicionamento estratégico (segmentação e vantagens competitivas) e na análise do mix de marketing (produto, preço, comunicação e distribuição).