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A InfluĂȘncia da Imagem dos Produtos no Valor das Marcas Lameirinho
| dc.contributor.author | Santos, E. | |
| dc.contributor.author | Monteiro, ClĂĄudia | |
| dc.contributor.author | Tavares, Fernando Oliveira | |
| dc.date.accessioned | 2023-12-27T12:03:38Z | |
| dc.date.available | 2023-12-27T12:03:38Z | |
| dc.date.issued | 2020-12 | |
| dc.date.updated | 2023-12-22T21:59:33Z | |
| dc.description.abstract | A competitividade que as empresas enfrentam nos dias de hoje Ă© uma batalha constante para a sua sobrevivĂȘncia, sendo ainda mais, em tempos de crise. As marcas sĂŁo muito importantes do ponto de vista do desenvolvimento da gestĂŁo de qualquer empresa. As marcas aproximam pessoas e as pessoas revĂȘem-se nas marcas. No presente estudo pretende-se estudar o valor das marcas representadas pela empresa Lameirinho e analisar se a imagem dos produtos e outras variĂĄveis influenciam o valor das suas marcas. Em termos metodolĂłgicos, a revisĂŁo de literatura permitiu recolher as informaçÔes necessĂĄrias para definir o problema da investigação, os objetivos e as hipĂłteses. O estudo efetuado Ă© de natureza quantitativa, sendo baseado num inquĂ©rito por questionĂĄrio que analisa as variĂĄveis: imagem da marca; notoriedade da marca; qualidade percebida, lealdade Ă marca e imagem dos produtos. A amostra Ă© constituĂda por 174 inquiridos, sendo 63 clientes das marcas representadas pela empresa Lameirinho. Os resultados mostram que os indivĂduos atribuem valor Ă s marcas representadas pela empresa Lameirinho. Foi possĂvel tambĂ©m inferir que a notoriedade da marca e a imagem dos produtos influenciam positivamente o valor da marca, sendo a imagem dos produtos considerada uma variĂĄvel muito importante para o valor das marcas representadas pela empresa Lameirinho. Espera-se que esta investigação contribua para o aumento do conhecimento cientĂfico e para a criação de novas estratĂ©gias para gestĂŁo das marcas em empresas da ĂĄrea tĂȘxtil. | pt_PT |
| dc.description.abstract | The competitiveness that companies face today is a constant battle for their survival, and even more so in times of crisis. Brands are very important from the point of view of the development of the management of any company. Brands bring people together and people see themselves in brands. In the present work we intend to study the brand equity represented by the company Lameirinho and analyze whether the image of the products and other variables influence the value of their brands. In methodological terms, the literature review allowed to collect the necessary information to define the problem of research, objectives and hypotheses. The study is quantitative in nature, based on a questionnaire survey that analyzes the variables: brand image; brand awareness; perceived quality; brand loyalty and product image. The sample consists of 174 respondents, 63 of whom are customers of the brands represented by the company Lameirinho. The results show that individuals attribute brand equity represented by the company Lameirinho. It was also possible to infer that the brand awareness and the image of the products positively influence the brand equity, and the image of the products is considered a very important variable for the brand equity represented by the company Lameirinho. It is expected that this research will contribute to the increase of scientific knowledge and to the creation of new strategies for brand management in textile companies. | pt_PT |
| dc.description.version | info:eu-repo/semantics/publishedVersion | pt_PT |
| dc.identifier.citation | Santos, E.; Monteiro, C. & Tavares, F. O. (2020). A InfluĂȘncia da Imagem dos Produtos no Valor das Marcas Lameirinho. International Journal of Marketing, Communication and New Media. Vol. 8, NÂș 15, 24-45 | pt_PT |
| dc.identifier.issn | 2182-9306 | |
| dc.identifier.slug | cv-prod-2694462 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.8/9127 | |
| dc.identifier.wos | WOS:000605074100003 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.peerreviewed | yes | pt_PT |
| dc.publisher | Instituto Superior de Entre Douro e Vouga (ISVOUGA) | pt_PT |
| dc.relation.publisherversion | http://u3isjournal.isvouga.pt/index.php/ijmcnm/article/view/500 | pt_PT |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/ | pt_PT |
| dc.subject | Valor da marca | pt_PT |
| dc.subject | Imagem da marca e dos produtos | pt_PT |
| dc.subject | Notoriedade da marca | pt_PT |
| dc.subject | Qualidade percebida | pt_PT |
| dc.subject | Lealdade Ă marca | pt_PT |
| dc.subject | Brand loyalty | pt_PT |
| dc.subject | Perceived quality | pt_PT |
| dc.subject | Brand awareness | pt_PT |
| dc.subject | Brand and product image | pt_PT |
| dc.subject | Brand equity | pt_PT |
| dc.title | A InfluĂȘncia da Imagem dos Produtos no Valor das Marcas Lameirinho | pt_PT |
| dc.type | journal article | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| oaire.citation.conferencePlace | Portugal | pt_PT |
| oaire.citation.endPage | 45 | pt_PT |
| oaire.citation.startPage | 24 | pt_PT |
| oaire.citation.title | International Journal of Marketing, Communication and New Media | pt_PT |
| oaire.citation.volume | Vol. 8, NÂș 15 | pt_PT |
| person.familyName | Santos | |
| person.givenName | EulĂĄlia Maria Mota | |
| person.identifier | AAO-4024-2020 | |
| person.identifier.ciencia-id | D515-A6BD-A750 | |
| person.identifier.orcid | 0000-0001-8069-2657 | |
| person.identifier.scopus-author-id | 37089304300 | |
| rcaap.cv.cienciaid | D515-A6BD-A750 | EulĂĄlia Maria Mota Santos | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | article | pt_PT |
| relation.isAuthorOfPublication | ef54e890-81e1-4ae4-a2eb-7c64921798f4 | |
| relation.isAuthorOfPublication.latestForDiscovery | ef54e890-81e1-4ae4-a2eb-7c64921798f4 |