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O impacto do País de Origem no Valor da Marca: uma análise ao setor do vinho
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Economia e Gestão | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Crespo, Cátia Claudemira Cordeiro Fernandes | |
| dc.contributor.author | Passagem, Nádia Joana Pereira | |
| dc.date.accessioned | 2019-12-09T11:03:00Z | |
| dc.date.available | 2019-12-09T11:03:00Z | |
| dc.date.issued | 2019-10-24 | |
| dc.description.abstract | Este estudo propõe-se explorar os efeitos do país de origem no desenvolvimento do valor da marca através das suas dimensões. Esta investigação seleciona o vinho como categoria de produto. Os dados foram recolhidos através de consumidores portugueses e canadianos. Para alcançar o objetivo proposto, o modelo conceptual incorpora a influência do país de origem nas dimensões do valor da marca, dimensões essas compostas pela lealdade à marca, associações à marca, notoriedade da marca e qualidade percebida, bem como o consequente efeito do valor da marca na intenção de compra. O efeito do etnocentrismo no país de origem foi também analisado. As hipóteses foram testadas utilizando o modelo de equações estruturais. Os resultados da amostra portuguesa indicam que o país de origem afeta positivamente todas as dimensões do valor da marca. Os resultados da amostra canadiana evidenciam que o país de origem afeta positivamente a lealdade à marca e a qualidade percebida, mas exercendo contudo um efeito significativo nas dimensões associações à marca e notoriedade da marca. Com base nesses resultados, propomos linhas de investigação futura e são feitas recomendações para que as empresas potencializem o valor das suas marcas, explorando a influência do País de origem. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 202329623 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.8/4317 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | País de origem | pt_PT |
| dc.subject | Valor da marca | pt_PT |
| dc.subject | Intenção de compra | pt_PT |
| dc.subject | Etnocentrismo | pt_PT |
| dc.subject | Vinho | pt_PT |
| dc.title | O impacto do País de Origem no Valor da Marca: uma análise ao setor do vinho | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.name | Mestrado em Negócios Internacionais | pt_PT |