Publicação
O impacto da insularidade na tomada de decisões de Marketing no setor automóvel (estudo de caso)
| datacite.subject.fos | Engenharia e Tecnologia::Engenharia Mecânica | |
| dc.contributor.advisor | Conceição, Joaquim Paulo Cordeiro da | |
| dc.contributor.author | Botelho, Hélio Paulo | |
| dc.date.accessioned | 2026-07-03T13:57:54Z | |
| dc.date.available | 2026-07-03T13:57:54Z | |
| dc.date.issued | 2026-05-28 | |
| dc.description.abstract | Esta Dissertação tem como objetivo principal tentar responder à questão central “De que forma é que os gestores de Marketing nos arquipélagos adaptam as estratégias e planos de Marketing no setor automóvel (principalmente no caso de viaturas novas) em relação ao que tipicamente acontece na distribuição automóvel em Portugal Continental?”. Esta questão é eventualmente decomposta num conjunto de questões específicas, com foco em aspetos particulares do Marketing Estratégico e do Marketing Operacional, com as respetivas respostas sendo respondidas por meio de um estudo de caso que envolve a administração de um questionário e com base em amostragem não-probabilística por conveniência, por “efeito bola-de-neve” e quota, utilização de estatísticas descritivas, métodos mistos e recurso a pesquisa secundária para fornecimento de dados de apoio, sendo definidos um nível de confiança de 90% e uma margem de erro de 10%. Através de uma tabela comparativa foi possível identificar as diferenças na utilização do Marketing Estratégico e Operacional, entre um concessionário Peugeot dos Açores e concessionários da mesma marca no continente. Esta comparação incidiu principalmente no posicionamento estratégico (segmentação e vantagens competitivas) e na análise do mix de marketing (produto, preço, comunicação e distribuição). | por |
| dc.description.abstract | This Master's Thesis has the main goal to try to answer the central question "How must Marketing managers in the archipelagos adapt the strategies and Marketing plans in the automotive sector (mainly in the case of sale of new cars) compared to what usually occurs in regard to the automotive sales in mainland Portugal?". This question is eventually decomposed in a series of specific questions, focusing on detailed aspects of Strategic Marketing and Operational Marketing, with their respective answers obtained through a case study involving the administration of a survey and based on non-probabilistic convenience sampling, snowball effect sampling and quota sampling, usage of descriptive statistics, mixed methods, as well as secondary research for supplying support data, having been established a confidence level of 90% and an error margin of 10%. Through a comparative table, it was possible to identify the differences in the application of Strategic and Operational Marketing, between a Peugeot car dealer in the Azores, and dealerships from the same brand in the mainland. This comparison focused mainly on strategic positioning (segmentation and competitive advantages) and on marketing mix analysis (product, price, promotion and place). | por |
| dc.identifier.tid | 204321263 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.8/16534 | |
| dc.language.iso | por | |
| dc.rights.uri | N/A | |
| dc.subject | Marketing | |
| dc.subject | Insularidade | |
| dc.subject | Produto | |
| dc.subject | Preço | |
| dc.subject | Comunicação | |
| dc.subject | Distribuição | |
| dc.title | O impacto da insularidade na tomada de decisões de Marketing no setor automóvel (estudo de caso) | |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| thesis.degree.name | Mestrado em Engenharia Automóvel |