Publication
Determinants and impact of the perceived value of an ad on the consumers’ perceptions and behavioral responses
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Economia e Gestão | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Crespo, Cátia Claudemira Cordeiro Fernandes | |
| dc.contributor.author | Alshevskaya, Tatiana | |
| dc.date.accessioned | 2016-12-15T16:03:24Z | |
| dc.date.available | 2016-12-15T16:03:24Z | |
| dc.date.issued | 2016-11-02 | |
| dc.description.abstract | Actualmente o tópico da atitude dos consumidores para com a publicidade e as suas intenções comportamentais tem vindo a suscitar bastante atenção na academia e na gestão. A presente investigação analisa os antecedentes do valor percebido de um anúncio, a sua influência no modo como os consumidores veem a imagem da marca e os seus efeitos nas respostas comportamentais para com a publicidade. A cultura exerce um impacto vasto e profundo nas atitudes e comportamentos das pessoas. Para examinar esta questão, o questionário foi implementado a inquiridos na Bielorrússia e em Portugal. A análise estatística dos dados do questionário foi realizada através de modelos de equações estruturais. Os resultados do estudo indicam que a informação transmitida pelo anúncio, a atitude favorável dos consumidores para com a publicidade e a credibilidade do anúncio são determinantes importantes do valor percebido de um anúncio. Os resultados fornecem evidência para a influência do valor percebido de um anúncio nas percepções e respostas comportamentais dos consumidores. Com base nestes resultados propomos pistas de investigação futura na área e apresentamos as implicações para a gestão. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 201405270 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.8/2307 | |
| dc.language.iso | eng | pt_PT |
| dc.subject | Valor percebido de um anúncio | pt_PT |
| dc.subject | Intenção de compra | pt_PT |
| dc.subject | Imagem da marca | pt_PT |
| dc.subject | Passa-a-palavra | pt_PT |
| dc.subject | Valor da marca | pt_PT |
| dc.title | Determinants and impact of the perceived value of an ad on the consumers’ perceptions and behavioral responses | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.name | Master in International Business | pt_PT |
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