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- A marca de destino “Rio Maior” e a perceção dos residentes sobre a sua integração na Entidade Regional de Turismo do Alentejo e RibatejoPublication . Ramos, Carolina Caetano; Dias, Francisco Teixeira PintoO marketing dos destinos turísticos depende de estratégias eficazes de diferenciação e posicionamento no mercado, como condição sine qua non para o desenvolvimento territorial. Assim, o branding de destinos aparece como elemento fulcral na construção de uma imagem de destino competitiva, em articulação com a identidade territorial que reflete não só os recursos e características do território, como os seus valores e sentimentos de pertença das comunidades. Um dos objetivos desta dissertação consiste em analisar a identidade territorial e a marca de destino Rio Maior, tendo como foco particular a antiga região do Ribatejo e a sua integração parcial na Entidade Regional de Turismo do Alentejo e Ribatejo. Do ponto de vista metodológico, o presente estudo adota uma abordagem quantitativa, que se baseia na aplicação de um questionário aos residentes de Rio Maior. Desta forma, foi possível recolher dados sobre a perceção dos atributos do destino, o grau de identificação com o território, a avaliação da marca de destino turístico e as perceções face à integração regional da Região do Ribatejo. Os resultados deste estudo sugerem que, para os residentes, a identidade territorial tem um papel determinante na formação da imagem e da marca do destino, destacando os elementos culturais, sociais e simbólicos para a valorização dos territórios. Além disso, o estudo revela que os riomaiorenses adotam pontos de vista diferenciados sobre a integração de Rio Maior na Entidade Regional de Turismo, denotando uma eventual incongruência entre as suas identidades históricas e as novas configurações de organização territorial. O estudo realça ainda a ideia de que a valorização das identidades locais e o envolvimento dos residentes ajudam a construir uma marca de destino competitiva, sendo para isso fundamental o desenvolvimento de estratégias de marketing territorial, coerentes e adaptadas ao território em estudo.