Browsing by Author "Martins, Sara Simões"
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- International Market Entry Strategies: Facilitating Factors and ChallengesPublication . Martins, Sara Simões; Lisboa, Ana Catarina CadimaEste relatório analisa os fatores facilitadores e os desafios associados às estratégias de entrada em mercados internacionais a partir da experiência prática adquirida durante o estágio de mestrado na empresa Riberalves, Comércio e Indústria de Produtos Alimentares, S.A. As atividades abrangeram tarefas de apoio à internacionalização, incluindo a elaboração de materiais de comunicação em marketing, pesquisa de mercado, conformidade regulatória e campanhas promocionais, permitindo uma aplicação prática de conceitos-chave de negócios internacionais. A análise foi estruturada em termos de dimensões estratégicas, como adaptação ao mercado, modos de entrada, posicionamento da marca e Comunicação Integrada de Marketing (IMC). A reflexão crítica evidencia a necessidade de equilibrar consistência global com capacidade de resposta local, salientando a pertinência de estratégias híbridas e culturalmente adaptáveis. O relatório apresenta ainda recomendações orientadas para otimização da coordenação interfuncional e para implementação de ciclos sistemáticos de feedback, de modo a reforçar o aprendizado organizacional e a flexibilidade estratégica. No seu conjunto, o estágio proporcionou uma oportunidade de integração entre a formação académica e a prática empresarial, contribuindo para o desenvolvimento de competências na gestão de processos de internacionalização no setor alimentar.