Percorrer por autor "Freitas, Tatiana Marisa Silva de"
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- Expansão ao Mercado Turístico da Empresa Vitamina WPublication . Freitas, Tatiana Marisa Silva de; Lourenço, Paulo Filipe de Almeida CravoO presente relatório foi desenvolvido no âmbito do estágio curricular do Mestrado em Marketing e Promoção Turística, da Escola Superior de Turismo e Tecnologia do Mar (ESTM), do Instituto Politécnico de Leiria (IPL), realizado na empresa Vitamina W, durante o ano letivo de 2024/2025. O estágio teve como propósito o desenvolvimento de competências na área do marketing digital em contexto profissional, neste caso com uma primeira aplicação no setor farmacêutico, e posteriormente na análise de como estas competências podem ser aplicadas e adaptadas ao setor do turismo. Foram desenvolvidas diversas atividades no âmbito do marketing digital, envolvendo diferentes áreas e níveis de responsabilidade, nomeadamente a otimização de conteúdos para SEO em websites, o planeamento e gestão de redes sociais, a criação de conteúdos visuais e audiovisuais (incluindo fotografia e vídeo), bem como a participação em processos de análise, teste e melhoria de websites e plataformas de e-commerce No entanto, o principal contributo deste trabalho passa pela elaboração de um projeto para a expansão da empresa Vitamina W para o setor turístico, com a definição de um plano interno (B2B), e um plano externo, com estratégias orientadas para o cliente final (B2C), terminando com a validação do projeto através de uma simulação e um estudo de caso. Assim, este relatório procura demonstrar que o marketing digital, sendo transversal e aplicável a diferentes setores, necessita de conhecimento específico quando aplicado ao setor do turismo. Por seu turno, esse facto reforça a sua relevância em contextos de diversificação e adaptação estratégica.