Browsing by Author "Vaz, Ana Maria Marques Ribeiro"
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- Do "eu" ao Consumo: Uma análise da intenção de compra de artigos de moda de luxo em segunda mão segundo a Self-Determination TheoryPublication . Vaz, Ana Maria Marques Ribeiro; Ferreira, Alcina Teresa GasparO consumo de luxo em segunda mão (second-hand luxury), isto é, de artigos de luxo que já tiveram um primeiro proprietário, tem vindo a aumentar nos últimos anos. A nível global, segundo alguns estudos, o crescimento do consumo de luxo em segunda mão é quatro vezes superior ao crescimento do consumo de luxo. De entre os fatores de crescimento do mercado de luxo em segunda mão, destacam-se uma maior consciencialização ambiental, o acesso à tecnologia e às plataformas de venda online e a mudança das preferências dos consumidores. No entanto, a investigação sobre as Motivações de compra dos consumidores de secondhand luxury ainda é escassa. Tendo por base a teoria da autodeterminação (Self-Determination Theory), este trabalho analisa os efeitos das Motivações Intrínsecas e da Motivação Extrínseca de Regulação Externa na atitude e intenção de compra de artigos de moda de luxo em segunda mão, considerando o Consumo Sensato, o Consumo Sustentável e a Riqueza Subjetiva como variáveis mediadoras. Para o efeito, foi aplicado um questionário online e foram analisadas as respostas de uma amostra de 218 consumidores portugueses no contexto dos artigos de moda de luxo em segunda mão. O modelo de investigação foi testado utilizando modelos de equações estruturais (PLS-SEM). Os resultados obtidos indicam que as Motivações Intrínsecas estão positivamente relacionadas com o Consumo Sensato e com o Consumo Sustentável de second-hand luxury de artigos de moda. Por sua vez, e ao contrário do previsto, não se identificaram relações estatisticamente significativas entre a Motivação Extrínseca de Regulação Externa e o Consumo Sensato e Sustentável de second-hand luxury. Verificou-se também que o Consumo Sensato, o Consumo Sustentável e a Riqueza Subjetiva estão positivamente relacionados com a atitude em relação ao second-hand luxury. Por último, confirmou-se que quanto mais positivas forem as Atitudes em relação aos artigos de moda em segunda mão, maiores serão as Intenções de Compra. Assim, esta investigação evidencia a importância de apelar às Motivações Intrínsecas dos consumidores para promover hábitos de consumo mais responsáveis no contexto dos artigos de moda de luxo.