Percorrer por autor "Cardoso, Mariana Isabel Silva Balasteiro"
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- O consumidor empreendedor: o estudo dos fatores determinantesPublication . Cardoso, Mariana Isabel Silva Balasteiro; Moreira, Jacinta Raquel MiguelO papel do consumidor na economia tem evoluído de um agente passivo e recetor de valor para um cocriador ativo, culminando no surgimento da figura do "consumidor empreendedor". O presente estudo tem como objetivo principal analisar os fatores determinantes que influenciam a intenção do consumidor em empreender. Para o efeito, desenvolveu-se um modelo conceptual focado em testar o impacto de cinco variáveis independentes: criatividade, autoeficácia, inovação, persistência e rede de relações, sobre a formulação desta intenção. Metodologicamente, adotou-se uma abordagem quantitativa, de carácter descritivo e explicativo, operacionalizada através de um inquérito por questionário distribuído em formato digital. O processo de recolha originou uma amostra não probabilística constituída por 222 respostas válidas. O tratamento dos dados incluiu a realização de testes de validação, análise estatística descritiva e análise inferencial, recorrendo-se à Regressão Linear Múltipla para o teste das hipóteses. Os resultados do modelo revelam que a autoeficácia e a inovação exercem um impacto positivo e estatisticamente significativo na intenção de criar um negócio, sendo a autoeficácia o fator com maior poder preditivo e relevância. Em contrapartida, a criatividade, a persistência e a rede de relações não demonstraram influência significativa na fase de formulação abstrata desta intenção. Conclui-se que a transição do consumo para o empreendedorismo não é despoletada por um impulso criativo isolado, mas assenta primordialmente na identificação de uma inovação que preencha uma lacuna de mercado, aliada à inabalável confiança psicológica do indivíduo nas suas capacidades de execução.