Carvalho , Mário João Paulo de JesusPereira, Íris Daniela de Sousa2026-02-182026-02-182025-11-17http://hdl.handle.net/10400.8/15673O presente projeto foi elaborado no âmbito da conclusão do Mestrado em Gestão e Direção Hoteleira na Escola Superior de Turismo e Tecnologia do Mar de Peniche, e trata-se de um plano de negócios para a criação de um empreendimento turístico de glamping com o nome de Rei Natura, situado perto da icónica Levada do Rei, na Ilha da Madeira, e será o primeiro empreendimento do grupo hoteleiro VITA. O glamping é uma tipologia de turismo recente e inovadora, em grande parte ligada à natureza e uma das maiores respostas à necessidade de mostrar à sociedade que esta indústria também tem uma vertente sustentável. Este tema tem sido alvo uma crescente importância nomeadamente para gerações mais recentes que naturalmente denotam uma preocupação acrescida com o futuro do planeta. Este alojamento visa remunerar os capitais a investir pelos promotores e valorizar a sustentabilidade ambiental, promovendo a economia local e a preservação territorial, permitindo oferecer aos clientes experiências repletas de atividades inesquecíveis e magníficas paisagens. Será feito um enquadramento teórico, com particular ênfase para a dimensão territorial e turística abrangendo diferentes e importantes conceitos para o entendimento do projeto, paralelamente serão levadas a efeito distintas análises estratégicas quer ao contexto e ao mercado afim de aquilatar o potencial do negócio. Por fim, será desenvolvido um plano de marketing e um modelo financeiro. Este último permitirá a obtenção de resultados previsionais e contribuir para a tomada de decisões ao investimento.This project was carried out as part of the conclusion of the Hotel Management’s Master’s Degree at Escola Superior de Turismo e Tecnologia do Mar de Peniche and is a business plan for the creation of a glamping tourist resort called Rei Natura, located near the iconic Levada do Rei, at Madeira Island, and will be the first hotel of VITA Hotel Group. Glamping is a recent and innovative type of tourism, largely linked to nature and one of the biggest responses to the need to show society that this industry also has a sustainable aspect. This topic has become increasingly important, particularly for more recent generations who naturally show an increased concern for the future of the planet. This accommodation aims to remunerate the capital invested by the developers and enhance environmental sustainability, promoting the local economy and territorial preservation, allowing customers to be offered experiences full of unforgettable activities and magnificent landscapes. A theoretical framework will be created, with particular emphasis on the territorial and tourism dimensions, covering different and important concepts for understanding the project. At the same time, different strategic analyses will be carried out regarding the context and the market in order to assess the potential of the business. Finally, a marketing plan and a financial model will be developed. The latter will allow obtaining forecast results and contributing to investment decision-making.porLevadas da MadeirasustentabilidadeglampingnaturezaMadeirainovaçãomaster thesis204210720